A Portrait of Self-Branding on Social Media: Understanding Islamic Values and Trends in The Digital Native Generation
Authors
-
Maya Sabrina
State University of Surabaya, Surabaya, Indonesia
Author
Competing InterestsSociology, branding
-
Dhiajeng Putri Nurkumala
Erciyes University (ERU), Keyseri City, Türkiye
Author
Competing InterestsSociology
DOI:
https://doi.org/10.64595/jrlpl.v2n1.p1-18Keywords:
social media, digital native generation, Islamic values, dramaturgiAbstract
The growth of social media has transformed how digital-native generations construct and present identity. Islamic college students face a unique challenge in balancing digital trends with Islamic values. This study examines self-branding patterns and strategies among students at Sunan Ampel State Islamic University, Surabaya, focusing on Instagram and TikTok and the integration of Islamic values. Using a qualitative case study approach, data were collected through in-depth interviews, social media observation, and documentation of six selected students, and analyzed using Miles and Huberman’s model and Goffman’s dramaturgical framework. The findings show that students consciously curate content as digital self- presentation (front stage), while the selection process and consideration of Islamic values occur in the back stage. Self-branding combines modern visual aesthetics, personal narratives, and religious symbols presented in popular, contextual forms. Students experience dual pressures from religious expectations and social media algorithms, yet gain opportunities for networking, reputation building, and digital da’wah. The study concludes that student self-branding at UIN Sunan Ampel Surabaya represents a hybrid identity adapting Islamic values to contemporary digital culture.
Downloads
References
Abidin, C. (2021). From “Networked Publics” to “Refracted Publics”: A Companion Framework for Researching “Below the Radar” Studies. Social Media and Society, 7(1). https://doi.org/10.1177/2056305120984458
Agustina, R., Nur’aini, S., Nazla, L., Hanapiah, S., Marlina, L., & History, A. (2023). Tantangan Dan Peluang Dalam Dunia Kerja. In Journal of Economics and Business (Vol. 1, Issue 1).
Arsyad, H. H. (2020). Di Balik Hijab: Interaksi Antara Ikhwan dan Akhwat Anggota Wahdah Islamiyah. Emik, 3(2), 223–240. https://doi.org/10.46918/emik.v3i2.684
Astuti, M., Hidayati, A., Romadhona Sunandar Putri, A., Novita Sari, W., Flauren Zakira, D., & Amanda, S. (n.d.). Pendidikan Islam dan Perannya Dalam Membentuk Karakter Mahasiswa. https://ejournal.undikma.ac.id/index.php/visionary
Azizah, F. N., & Andriansyah, E. H. (n.d.). PENGARUH KEMAMPUAN LITERASI DIGITAL DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA DI KOTA SURABAYA.
Chamadi, M. R., Kuntarto, K., Musmuallim, M., & Baedowi, M. (2023). THE PHENOMENON OF
RELIGIOUS ACTIVITIES IN THE DIGITAL ERA: STUDIES ON INDONESIA STUDENTS. Al-
Balagh : Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 8(1), 169– 194.https://doi.org/10.22515/albalagh.v8i1.6215
Chrysostomos, L. (2023). Kajian Respons Generasi Z terhadap Kasus-kasus Kebebasan Beragama atau Berkeyakinan di Media Daring. https://doi.org/10.5281/zenodo.10428803
Era Wardhani, A., Istiqomah, A., & Luthfiah, N. (2025). IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam Integrasi Nilai Iman, Islam, Dan Ihsan Dalam Membangun Kepribadian Muslimah Di Era Digital. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan
Eryandi, E. (2023). Integrasi Nilai-Nilai Keislaman dalam Pendidikan Karakter di Era Digital. Kaipi: Kumpulan Artikel Ilmiah Pendidikan Islam, 1(1), 12–16. https://doi.org/10.62070/kaipi.v1i1.27
Fadzilah, A. N. (n.d.). Mengoptimalkan Media Sosial dalam Public Relations Islami: Memanfaatkan Teknologi untuk Menyebarkan Pesan Agama. https://www.researchgate.net/publication/371531707
Fauziah, S., Hacantya, B. B., Paramita, A. W., & Maratus Saliha, W. (n.d.). CONTRIBUTION OF SOCIAL MEDIA USAGE ON SOCIAL COMPARISON BEHAVIOR IN THE LATE CHILDHOOD PHASE. Agustus, 2020(2), 1693–1076.
Fidi, W., Assidiq, R., Difa, M., Alfarhani, U., Nandika, D., & Amirullah, M. F. (n.d.). ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK IDENTITAS NASIONAL GENERASI MILENIAL DI INDONESIA.
Harmoni, J., & Bangsa, N. (2023). JURNAL HARMONI NUSA BANGSA Efektifitas Self-Branding Melalui Instagram Pada Generasi Z. 1(1). http://stipram.co.id
Hasibuan, I. A., Dianto, I., & Siregar, N. M. (2025). Efektivitas TikTok dalam Meningkatkan Personal Branding: Studi pada Mahasiswa KPI UIN Syahada Padangsidimpuan. Kediri Journal of Journalism and Digital Media (KJOURDIA), 3(1). https://doi.org/10.30762/kjourdia.v3i1.2835
Hereyah, Y., Umarella, F. H., & Endri, E. P. (2022). SELF MARKETING : SENI MEMASARKAN DIRI BAGI KALANGAN REMAJA MELALUI MEDIA SOSIAL (Vol. 5).
Jamil s. (2021). TRADISI DAN INOVASI DALAM PENDIDIKAN ISLAM: MENJAGA IDENTITAS DI ZAMAN
MODERN. https://journal.unpas.ac.id/index.php/wistara
Khairina, N., & Halida, R. (2021). Peranan Identitas Diri terhadap Unethical Behavior Ketika Adanya
Kehadiran Orang Lain yang Diuntungkan. Jurnal Ecopsy, 8(1), 86. https://doi.org/10.20527/ecopsy.2021.03.008
Khotimah, S. K., Savitri, I. D., Darari, N., & Aqiqi, S. R. (2025). Takjil War di Media Sosial: Ruang Simbolik Budaya Populer, Integrasi Sosial, dan Toleransi Beragama. Jurnal Kawistara, 15(1), 118. https://doi.org/10.22146/kawistara.102800
Komunikasi Nusantara, J., Tonja, E.-I. ;, Utara, K. D., & Denpasar, K. (2025). Manajemen Komunikasi Digital Pasraman di Media Sosial: Antara Laporan dan Kreativitas Konten. Jurnal Komunikasi Nusantara, 7(1), 145–155. https://doi.org/10.33366/jkn.v%vi%i.2385
Latif, N., & Hariawan, F. (n.d.). CAPTION KONSEP DIRI: STRATEGI PERSONAL BRANDING PADA
MEDIA INSTAGRAM. In Journal of Management and Accounting (Vol. 4, Issue 2).
Luky, A., Amin, S., Ilmu, P., Sosial, P., Tarbiyah, I., & Keguruan, D. (2022). Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial ANALISIS SELF-PRESENTING DALAM TEORI DRAMATURGI ERVING GOFFMAN PADA TAMPILAN INSTAGRAM MAHASISWA (Vol. 1, Issue 2). http://urj.uin-
malang.ac.id/index.php/dsjpips
Maulana, T., Mawarni, A. S., Salsabila, R. I., Kirani, D. A., Khasanah, P. N., & Nugraha, J. T. (2025). Analisis Self-branding: Persepsi Mahasiswa Universitas Tidar terhadap Prabowo Subianto. ANTASENA: Governance and Innovation Journal, 3(1), 160–175. https://doi.org/10.61332/antasena.v3i1.312 metode kualitatif. (n.d.).
Mokos, I. E. (2025). MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi Konstruksi Identitas Diri Remaja di Media Sosial:
Analisis Konsep Dramaturgi Erving Goffman. 4(3), 638–649. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.4690
Muhammadiyah Mataram, U., Sastika Wiramaya, D., Ni, N., Rohmah, matul, Saudi, Y., Penyiaran Islam, K., Agama Islam, F., & Kunci, K. (n.d.). Seminar Nasional Paedagoria Pengaruh Media Sosial terhadap Akidah Generasi Z Muslim di Perkotaan.
Nusa Persada, G., Sianggian Purba, P., & Hartono, R. (2025). STRATEGI MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ERA DIGITAL PADA GENERASI MUDA. In
Jurnal Pengabdian Masyarakat (Vol. 3, Issue 1). https://jurnal.dimunpas.web.id/index.php/dinamika
Prambudi, Y. D., & Najicha, F. U. (2023). IMPLEMENTASI NILAI NILAI PANCASILA DAN IMPLIKASINYA TERHADAP MAHASISWA SEBAGAI “AGENT OF
CHANGE.”https://www.researchgate.net/publication/371834233 Qury S. (n.d.). 352-Article Text-564- 1-10-20240814.
Rambe, H., & Pareke, F. J. (2024). Peran Mediasi Burnout dalam Pengaruh Emotional Exhaustion dan
Work Overload Terhadap Job Performance PNS Pemerintah Daerah Provinsi Bengkulu. Jesya, 7(1), 814– 829. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1483
Reihansyah Setiaman, L., Gemiharto, I., Masrina, D., Komunikasi, I., Padjadjaran, U., & Barat, J. (2025). JURNAL MEDIA INFORMATIKA [JUMIN] Optimalisasi Penggunaan Instagram SAMSAT Pangandaran Sebagai Media Informasi Dan Komunikasi.
Rizkiyah, F., & Husni, H. (n.d.). IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam Kampus Sebagai Ekosistem Pembentuk Akhlak (Studi Persepsi Mahasiswa). https://doi.org/10.61104/ihsan.v3i4.1614
Roli, T., & Artikel, R. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Strategi Pemasaran Media Konvensional A B S T R A K. In Tegar Roli A Pengaruh Media Sosial terhadap Strategi Pemasaran Media Konvensional (Vol. 18).
Salsabila, A., Ramadhan, V. P., & Sari, H. P. (n.d.). IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam Perenialisme di Era
Digital: Membentuk Manusia Unggul, Bukan Sekadar Cerdas. https://doi.org/10.61104/ihsan.v3i4.2549
Sekolah Tinggi Agama Islam An-Nawawi Purworejo, M., Sekolah Tinggi Agama Islam An-Nawawi Purworejo, M., & Rofita Dewi Sekolah Tinggi Agama Islam An-Nawawi Purworejo, Z. (2022). ANALISIS LAPORAN KEUANGAN BANK NEGARA INDONESIA DAN BANK NEGARA INDONESIA SYARIAH.
5(2). https://al-fkar.com/index.php/Afkar_Journal/issue
Soewandi, A. T., & Wijanarko, R. (2021a). Personal Branding dan Diri Otentik Menurut Sartre. Jurnal Filsafat Indonesia, 4.
Soewandi, A. T., & Wijanarko, R. (2021b). Personal Branding dan Diri Otentik Menurut Sartre. Jurnal Filsafat Indonesia, 4.
Susanti L. (n.d.). RONA BAHASA DALAM PARIWISATA PENULIS: I WAYAN SUADNYANA MUHAMAD NOVA NI MADE AYU SULASMINI NI LUH SUPARTINI KADEK AYU EKASANI PUTU SABDA JAYENDRA DENOK LESTARI LUH EKA SUSANTI NI LUH GEDE LIS WAHYUNINGSIH IPB INTERNASIONAL
PRESS 2021. www.ipb-intl.ac.id
Susanto, G., Evelyn, R., Leo, D., Felicio, H., Harapan, U. P., & Abstract, M. (2023). Pemanfaatan Algoritma Tiktok Dan Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 483–491. https://doi.org/10.5281/zenodo.10115513
Syaiful, A. (2023). Peran Mahasiswa sebagai Agen Perubahan di Masyarakat. Journal of Instructional and Development Researches, 3(1), 29–34. https://doi.org/10.53621/jider.v3i1.102
Syatriani, S., Maidha, A., Kesehatan Masyarakat, P., & Tinggi Ilmu Kesehatan Makassar Email Penulis Korespondensi, S. (2023). Hubungan Self Empowerment Dengan Kualitas Hidup Pada Penderita Diabetes Mellitus Tipe 2 Di Kabupaten Enrekang. Jurnal Kesehatan, 6(3).
Untung, S. H., Isom Mudin, M., Asnawi, A. R., Sindy, F., Khasanah, L., Ponorogo, D. G., Kiai, U., Muhammad, A., Ponorogo, B., Besari, A. M., & Correspondent, P. (2022). Jurnal Pendidikan Agama Islam Internalisasi Nilai-Nilai Islami Dalam Pendidikan Karakter Di Era Disrupsi Digital.
Usadi. (n.d.). 10.+110-119.
Usadi M, Prayoga I, & Dwinata I. (2024). PENGARUH KONTEN PEMASARAN VIDEO PENDEK
TERHADAP PERSEPSI NILAIDAN PARTISIPASI PENGGUNA (Studi Pada Pengguna Media Sosial).
Wang, Y., & Chen, H. (2020). Self-presentation and interactivity: luxury branding on social media. Journal of Product and Brand Management, 30(5), 656–670. https://doi.org/10.1108/JPBM-05-20192368
Widyani Roosinda, F., Mardiana, S., & Armawan, I. (2025). 49 | SOCIAL MEDIA BRANDING SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN MODERN MADHANGI: Jurnal IlmuKomunikasi
http://ojsfikom.mputantular.ac.id/index.php/fikom/index
Zainuddin, Z., Mutholib, A., Ramdhani, R., & Octafiona, E. (2024). Dinamika Sosial Masyarakat Muslim: Studi Kasus tentang Interaksi antara Agama dan Budaya Lokal di Indonesia Social Dynamics in Muslim Societies: Case Studies on the Interaction between Religion and Local Culture in Indonesia. Ju Jurnal Kolaboratif Sains, 7(5), 1777–1787. https://doi.org/10.56338/jks.v7i5.5358
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Maya Sabrina, Dhiajeng Putri Nurkumala (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
