BRAVE (Branding is Everything) : Strategi Membangun Brand Bagi Pelaku UMKM di Era Pandemi
Authors
-
Reizano Amri Rasyid
Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya, Indonesia
Author
-
Azmil Chusnaini
Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya, Indonesia
Author
DOI:
https://doi.org/10.64595/jcdd.383Keywords:
Branding, UMKM, Marketing, Ekonomi Kreatif, Covid-19Abstract
Kegiatan pengabdian pada masyarakat ini dilakukan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan dalam pembentukan branding bagi peserta mitra yaitu para pelaku usaha mikro kecil menengah atau UMKM. Branding merupakan salah satu elemen penting yang harus dipertimbangkan ketika merencanakan strategi pemasaran suatu produk. Branding dapat dimanfaatkan untuk menciptakan image sebuah brand dari sebuah produk dalam benak konsumen. Disaat masa pandemi terjadi perubahan pola konsumsi barang dan jasa masyarakat dari offline ke online. Namun banyak pelaku UMKM yang tidak mau keluar dari zona nyaman dikarenakan mereka terbiasa menjalankan bisnis secara offline. Pengabdian masyarakat ini bertujuan memberikan sosialisasi tentang pentingnya pembentukan branding bagi pelaku UMKM dimasa COVID-19 serta pelatihan tentang penerapan pembentukan branding bagi para pelaku usaha mikro kecil menengah.
Downloads
References
Chan, K. K. (2012). of the Opinion Leader : Characteristics A New Dimension, 19(3), 53–60. DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673192
Christodoulides, G. (2009). Branding in the post-internet era. Marketing Theory, 9(1), 141–144. https://doi.org/10.1177/1470593108100071 DOI: https://doi.org/10.1177/1470593108100071
Diarta, I., Lestari, P. and Dewi, I. (2017) ‘Strategi Branding dalam Promosi Penjualan Produk Pertanian Olahan PT. Hatten Bali untuk Pasar Pariwisata Indonesia’, Jurnal Manajemen Agribisnis (Journal Of Agribusiness Management), 4(2), pp. 170–187.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall
Kozinets, R. V, de Valck, K., Wojnicki, A. C., & Wilner, S. J. . (2010). Networked Narratives: Understanding Word-of-Mouth Marketing in Online Communities. Journal of Marketing, 74(2), 71–89. https://doi.org/10.1509/jmkg.74.2.71 DOI: https://doi.org/10.1509/jm.74.2.71
Labrecque, L. I., vor dem Esche, J., Mathwick, C., Novak, T. P., & Hofacker, C. F. (2013). Consumer power: Evolution in the digital age. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 257–269. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2013.09.002 DOI: https://doi.org/10.1016/j.intmar.2013.09.002
M. R. Roosdhani, P. A. Wibowo, and A. W. (2012). “Informasi Dan Komunikasi Pada Usaha Kecil,.” J. Din. Ekon. Bisnis, 9, 89–104,.
Marlinah, L. (2017) ‘Meningkatkan Ketahanan Ekonomi Nasional Melalui Pengembangan
Ekonomi Kreatif’, Managemen Informatika AMIK BSI Bekasi, XVII(2).
Messiaen, J. (2017). Influencer Marketing How the Popularity Threshold of Instagram, 2016– 2017.
Nations, U., & On, C. (1999). United Nations Conference On Trade And Development Trade, sustainable development and gender, (July), 12–13.
Nurfriani, V. et al. (no date) ‘Analisis Kinerja Usaha Mikro , Kecil dan Menengah ( UMKM ) Dengan dan Tanpa Pinjaman Di Kabupaten Jember ( Analysis Performance of Micro, Small and Medium Enterprise ( SMEs ) With and Without Loans in Jember Region )’, pp. 1–5.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Reizano Amri Rasyid, Azmil Chusnaini (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
